Iniciativa marca o lançamento da assessoria Move Matcon)) e disponibilizará diagnóstico gratuito de maturidade digital aos participantes do encontro em Poços de Caldas

A integração entre estratégia comercial e presença digital ganha novo impulso no associativismo da construção civil. Entre os dias 7 e 9 de outubro, o Palace Hotel, em Poços de Caldas (MG), sediará o 31º Encontro Nacional de Redes (Enare), promovido pela Febramat. Consolidado como o principal fórum de articulação e desenvolvimento do varejo associativo de materiais de construção, o evento deste ano contará com a participação da Leles)) Digital, consultoria especializada em acelerar a evolução digital e o posicionamento de mercado de empresas do setor.

À frente da consultoria está Camilo Leles, executivo com mais de duas décadas de trajetória em Comunicação e Marketing Digital, incluindo 14 anos de liderança em branding e canais digitais no Grupo Saint-Gobain — período no qual esteve à frente de iniciativas expressivas do segmento, como reality shows de capacitação profissional e a criação de ecossistemas digitais de grande escala. Agora voltada a apoiar o varejo da construção, a empresa escolheu o evento nacional da Febramat para apresentar oficialmente ao mercado a Move Matcon)), braço de assessoria desenhado sob medida para as redes e lojistas.

Confira a entrevista exclusiva com o diretor da Leles)) Digital sobre os objetivos dessa aproximação e as novidades preparadas para a 31ª edição do Enare:

O que levou a empresa a buscar esta parceria com a entidade? Quais são os benefícios?
A Febramat é uma entidade muito séria, que tem um papel importante no fortalecimento das redes associativistas e no desenvolvimento do matcon. Isso está totalmente alinhado ao propósito da Move Matcon)), nossa assessoria de Marketing Digital exclusiva para o varejo da construção. Essa parceria nos aproxima das redes e dos lojistas, permitindo não apenas apresentar nosso trabalho, mas principalmente trocar experiências, levar conteúdo e contribuir para a profissionalização e evolução digital do setor, por meio de diagnóstico, planejamento, estratégia e assessoria de Marketing Digital.

Quais diferenciais a empresa oferece às redes e ao mercado?
Nosso principal diferencial é a especialização. A Move Matcon)) não é uma agência generalista: é uma assessoria criada exclusivamente para o varejo da construção, combinando conhecimento profundo do setor com estratégia e Marketing Digital. Temos uma metodologia própria e já aplicada em clientes, o TRILHAS — um framework que move o matcon —, e ainda um framework específico para desenvolvimento de conteúdo. Soma-se a isso minha experiência de mais de 20 anos em Comunicação e Marketing Digital e mais de 14 anos de atuação no mercado da construção.

Quais as expectativas da empresa para o Enare 2026?
Esperamos um evento de muito relacionamento, conteúdo, troca e geração de valor. O matcon é um mercado muito relacional e, mesmo em um momento de forte transformação digital, estar próximo das pessoas continua fazendo toda a diferença. O Enare cria justamente esse ambiente: aproxima redes, empresas e profissionais, estimula boas discussões e permite construir novas parcerias para o desenvolvimento do setor.

Há lançamentos previstos durante a programação?
Sim. O Enare 2026 marca o lançamento da Move Matcon)) para as redes associativistas, e queremos fazer isso já entregando valor. Durante o evento, vamos oferecer às redes participantes a oportunidade de realizar um Diagnóstico de Marketing Digital gratuito, identificando seu estágio de maturidade, oportunidades e possíveis caminhos de evolução. É o primeiro de vários conteúdos, ferramentas e soluções que estamos preparando especificamente para o matcon.

Qual recado a empresa quer deixar para as redes associadas?
Meu convite é para que as redes conheçam a Leles)) Digital e, especialmente, a Move Matcon)). Acreditamos que o Marketing Digital precisa cada vez mais de estratégia, gestão, método e profissionalização, sempre conectado aos objetivos comerciais. Queremos ser parceiros das redes nessa jornada, ajudando a estruturar o Marketing Digital para fortalecer marcas, gerar oportunidades e, principalmente, contribuir para o crescimento das vendas e dos negócios.

A Leles)) Digital nasceu justamente de uma oportunidade que enxerguei no mercado. Depois de mais de 14 anos atuando na Saint-Gobain e acompanhando de perto a transformação da construção, decidi empreender para colocar essa experiência a serviço do desenvolvimento do setor. Por isso, nosso trabalho não começa fazendo publicações em redes sociais; começa entendendo o negócio. Aplicamos o TRILHAS, metodologia que conduz a empresa por sete etapas: Terreno, para entender cenário e oportunidades; Rota, para definir objetivos e prioridades; Identidade, para construir posicionamento e diferenciação; Linguagem, para definir como a marca se comunica; Humanização, para aproximar marcas e pessoas; Ação, para transformar estratégia em execução; e Sustentação, para mensurar, ajustar e manter o movimento. No fim, é isso que queremos levar ao matcon: menos ações isoladas e mais direção, método e resultado. Vamos mover juntos o setor!