Ação estratégica consolida modelo associativo e expande capilaridade no Paraná e em Santa Catarina com forte posicionamento multiplataforma

A Rede Bem Viver, uma das principais redes associativas de materiais de construção do Sul do Brasil, celebra sua trajetória de 25 anos em 2026 com o lançamento da maior campanha de comunicação de sua história. Contando com mais de 80 lojas distribuídas estrategicamente entre o Paraná e Santa Catarina, a rede escolheu o ex-jogador Cafu, capitão do Pentacampeonato mundial, para estrelar a ação institucional. A iniciativa visa impulsionar a imagem da marca, expandir sua presença regional e fortalecer o modelo do associativismo em um ano mobilizado pelo cenário esportivo.

Com o conceito central “Uma obra de conquistas”, o posicionamento conecta de forma direta o universo do futebol ao cotidiano da construção civil. A estratégia evidencia que o planejamento minucioso, o esforço coletivo e a execução consistente são premissas fundamentais tanto para o sucesso no esporte quanto para o andamento de uma obra, traduzindo fielmente os valores defendidos pelo modelo associativo moderno.

Estratégia multicanal e impacto de mercado

A iniciativa ocorre em um momento de expansão da rede e foi estruturada para potencializar o diálogo com associados e consumidores finais. Aproveitando a oportunidade de engajamento em redes sociais e mídias tradicionais gerada pelo ano de Copa do Mundo, a escolha de Cafu reforça pilares essenciais à identidade corporativa da marca, como liderança, confiança, superação, união e espírito de equipe, que são atributos basilares do associativismo.

O plano de mídia contempla veiculação em canais multiplataforma. Nas principais emissoras de televisão aberta estão previstas mais de 380 inserções, com estimativa de gerar mais de 27,7 milhões de impactos. A cobertura digital abrange anúncios focados nas redes sociais, conteúdos em colaboração e a inserção de peças em vídeo no YouTube direcionadas a canais segmentados, além de spots de áudio institucionais transmitidos via Spotify e emissoras de rádio. No ambiente digital, a expectativa oficial indica um alcance superior a 17,6 milhões de impressões.

“Chegar aos 25 anos com uma rede sólida, presente e em crescimento é resultado de um trabalho construído a muitas mãos. Esta campanha traduz o que somos, uma rede parceria e que quer sempre unir e fortalecer o associado. Ter o Cafu ao nosso lado em um ano de Copa do Mundo reforça essa mensagem e simboliza um novo patamar de visibilidade para mostrar ao mercado a grandeza da Rede Bem Viver.” — Elizandra Furlanetto, Gestora da Rede Bem Viver

Fortalecimento regional e valorização do lojista

Além de ampliar o reconhecimento da marca nas praças em que atua, a campanha consolida a alta capilaridade da Rede Bem Viver no mercado sulista. O posicionamento adota uma linguagem acessível, popular e alinhada ao cotidiano do varejo, colocando as lojas integradas e seus respectivos proprietários como protagonistas no desenvolvimento dessa história de sucesso de duas décadas e meia.

Para complementar as ações promocionais e o fornecimento de kits de materiais específicos para os pontos de venda (PDV) de todas as filiais associadas, o cronograma comemorativo prevê ainda a realização de uma convenção geral no mês de setembro. O evento unirá toda a rede para um momento exclusivo de integração corporativa e celebração institucional.

Assista ao vídeo da campanha no player abaixo.